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當下火熱的短視頻新風口在哪里?
2018-01-09 14:56:19   來源:第一新聞網   評論:0 點擊:

  用手機看視頻時,是橫屏看?還是豎屏看?

  一般而言,“橫屏觀看”已成為一個基本常共識。過去幾年,人們都是豎著拿手機,但是每到看視頻時,一定又會把屏幕橫過來,16:9被認為是最符合用戶觀看習慣的鐵律,這是經過科學計算的人眼最舒服的數據。

 

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  然而,隨著短視頻在社交平臺的流行,“用豎屏看”的用戶與日俱增。不管你多么想要去否定它,或者就是無法適應它,但豎視頻的的確確已經成為一種潮流。

 

豎視頻成為移動端短視頻寵兒

 

  無論是用戶的體驗反饋,還是廣告主的投放傾向,諸多數據都指向了:短視頻就該豎著看。

  2017年以來,75%的短視頻在移動端播放,而52%的手機用戶習慣把屏幕方向鎖定,微信朋友圈一年內豎屏廣告投放比例增加了46%。

  快手科技合伙人曾光明稱,快手的人工智能系統對每天6000萬用戶的每一個行為進行判斷歸納,在當前的用戶行為、技術和市場下,“豎屏、57秒”的短視頻可能是短視頻行業的工業標準。

  國外的數據,也反映了相似的結論。Unruly(英國社會化視頻營銷機構)的一項調查顯示,53%調查對象表示看視頻時不得不將手機橫過來很煩人,同時又34%的調查者稱他們會將視頻鎖定到豎屏的狀態。

  新聞英國(News UK)的首席商務官Dominic Carter指出:“最終,我們仍然要跟著用戶的需求走,做他們想要的產品,就現在而言他們特別喜歡豎式視頻。”

 

豎視頻大潮:從社交平臺蔓延至電視電影

 

  那么,豎視頻到底是如何流行起來的?Snapchat媒體平臺上,可以看到大量媒體內容整合了適宜于年輕人消費的視頻和動態圖,眾多是不超過10秒的短視頻,最具創新的一點,這些視頻大部分是豎版視頻。

  Snapchat在最開始的時候經常遭到批評,說它單一的豎視頻播放方式,對習慣寬屏的電視和電影受眾形成了挑戰。但從Snapchat的統計數據來看,人們反而比較喜歡看豎視頻。

  Snapchat和Facebook等社交巨頭,率先開啟豎視頻風潮,并且這種模式正滲透到整個移動應用的生態系統中,包括新聞、游戲、直播等領域。到現在,好像在任何地方都可以看到豎視頻,這種勢頭還在蔓延。

 

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  電影也開始運用豎視頻講故事,甚至成立了豎視頻電影節(Vertical Film Festival)。美國MTV電視網、全球最大的娛樂體育網ESPN以及NatGeo(國家地理頻道),也都開始用豎視頻與觀眾建立聯系。

  國內來看,手機淘寶網官方微博“淘寶二樓官微”,定期更新介紹各種商品的“好物故事”短視頻,均為豎視頻的形式。

 

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廣告商們為什么是時候認真對待豎視頻了?

 

  廣告主們也已經開始認真對待豎視頻的力量了。Snapchat、Facebook以及新聞集團等,均已開始銷售豎直視頻廣告位。豎視頻的身影,只會越來越多。

 

  一、移動勢不可擋&用戶就是很懶

  截至2016年12月,中國手機網絡視頻用戶規模達49987萬人,短視頻需求暴增。90%以上的移動設備使用者,習慣豎屏的手持方式,豎持手機擁有較好的握持感。

  前紐約時報的視頻制作人Zena Barakat花了一年研究豎屏視頻,她發現用戶就是很懶,很多人不再愿意旋轉手機去觀看橫屏視頻。 

 

  二、上下滑動手指的流暢體驗

  當用戶通過移動設備瀏覽社交媒體、直播以及短視頻平臺時,沒有多少人會耐心把他們的手機旋轉90度,點擊展開到全屏。

  目前,大多數移動端APP都是采用豎式信息流的方式呈現布局,用戶只需上下滑動手指即可,豎視頻糅合在信息流中,能給用戶更流暢的閱讀體驗。

 

  三、更親密的交互方式&更高的廣告轉化率

  比起橫視頻,垂直化的豎視頻,能帶來更沉浸式的觀看感受,并通過重塑敘事方式來打動受眾,不僅能更加突顯視頻人物,還能拉近與觀眾之間的距離,給人一種親密感。

  Snapchat報告顯示,全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍,公司的內部研究還表明,與同類平臺相比,垂直視頻廣告的視覺注意力要高出2倍。 

  總而言之,智能手機已經成為了年輕人形影不離的工具,品牌如果想用視頻吸引他們,那么最好還是順應他們的使用習慣。


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